A primeira questão que abrange não só a criação e coordenação de veículos de comunicação, mas também qualquer outra área de atuação que envolva pessoas, é a presença da ética e da moralidade. Afinal, sem esses valores, logo se perde outra característica fundamental à sobrevivência de um veículo de comunicação: a credibilidade.

Um grande problema enfrentado pela maioria dos iniciantes no ramo é a verba. A não ser que o veículo seja financiado por algum órgão ou instituição, é preciso conquistar os anunciantes, sendo a publicidade destes a maior fonte de renda para grande parte dos veículos independentes.

Mesmo com dinheiro em mãos, muitos outros passos ainda precisam ser dados até o início da produção. A idéia principal deve ser analisada e passar por uma pesquisa de campo que avalie a aprovação junto ao público, além de perceber oportunidades do mercado.

Um planejamento estruturado deve definir o projeto editorial, especificando o perfil do veículo, seu conteúdo, seções e cadernos, etc. Ao preencher estas lacunas e adequar seu perfil ao público-alvo, levando-se em consideração o layout, o conteúdo e a linguagem, o veículo busca uma vantagem competitiva e especificações para atrair patrocinadores, que preferem anunciar em especializados.